拼多多13日晚间发布2018年第四季度财报显示,反映企业发展的多项重要指标大幅下跌。其中,平均月活用户增幅从上季度225%腰斩至本季度93%。

拼多多股价大跌财报发布后拼多多股价跳水,从盘前7%涨幅,一度深跌至-7%,欧亿注册总体跌幅高达14%。截至发稿前,拼多多盘前股价为27.11美元,跌幅达10.91%。

本月初,欧洲金融控股集团瑞银(UBS)发布一份调研报告显示,拼多多泛滥的山寨、伪劣假货问题进一步固化公众对其的既有成见,成为限制平台发展和声誉的重要原因。“直到现在,公司依旧没有采取更多有效措施让商家和消费者了解平台为此所做的改进”。

另据财报显示,拼多多本季度持续亏损加剧。由于继续采取激进的广告换流量策略,拼多多用于投放营销亏损暴增至40亿元,较上一季度巨亏400%,财务状况进一步恶化。

知情人士透露,除去常规的电视节目冠名和网络广告,去年双十一前后开始的iPhone补贴战是导致其失血的重要原因。据悉,拼多多近两个季度中,不惜为iPhone等苹果产品提供每部高达1000元人民币的补贴,以满足两季财报中所称“品牌化转型”与“向城市消费群体渗透”的定论。今年2月,拼多多公布10亿美元的股权融资计划,也被市场解读为解决供血不足的无奈之举。

业绩异动:数据提前下滑

今年春节后,经过由前研究物理学家HengkuiWu和高盛前银行家GabrielMorris创立的北京另类大数据公司SuperSymmetry发布的一份监测报告披露,拼多多节前交易量比去年提前13天下滑,低迷期延长一倍。

报告暗示,拼多多增长可能遇到瓶颈。虽然电商平台普遍受到节日周期影响,但拼多多此次大幅降速十分罕见,甚至高于阿里等传统电商平台。去年春节,拼多多GMV自节前22天(2018年1月23日)开始出现明显下滑,而今年从春节前35天(2018年12月30日)开始出现下滑,下滑趋势的出现比去年提前了13天。

报告进一步表达对拼多多增长乏力的担忧:2018年,拼多多节前交易量低迷期持续了9天,此后GMV出现小幅回升,春节前一周再次显著下跌。而2019年,该低迷期持续了18天,比去年延长了一倍。

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注